Les achats en ligne sont devenus incroyablement pratiques, mais aussi incroyablement prévisibles.

Vous cherchez quelque chose, faites défiler les photos de produits, comparez les prix et cliquez sur « Acheter ». L’expérience peut se terminer en quelques minutes.

Whatnot a décidé de transformer complètement l’expérience d’achat.

Au lieu de simplement parcourir des produits, Whatnot fait des achats une expérience en direct. Les vendeurs diffusent des émissions en direct au cours desquelles ils présentent des produits, répondent aux questions, organisent des enchères, proposent des ventes flash et interagissent directement avec les spectateurs. On a moins l’impression de visiter une boutique en ligne que d’entrer dans un marché où il se passe toujours quelque chose d’intéressant.

Cette idée a connu une croissance remarquable.

Whatnot se décrit comme une place de marché d’achats en direct couvrant plus de 250 catégories, de la mode et de la beauté aux baskets, en passant par les objets de collection, les cartes à collectionner, l’électronique, les bijoux, les bandes dessinées et bien plus encore.

Son attrait réside en partie dans son imprévisibilité.

Sur un site d’achat traditionnel, vous savez généralement ce que vous cherchez avant d’arriver. Sur Whatnot, la découverte fait partie de l’expérience. Vous pourriez rejoindre une émission en direct parce que vous vous intéressez aux baskets et vous retrouver soudainement à regarder une vente aux enchères de vêtements vintage, de cartes à collectionner ou d’un objet rare dont vous ignoriez même l’existence.

Ce sentiment de découverte est l’une des raisons pour lesquelles Whatnot ressemble davantage à un réseau social qu’à une place de marché traditionnelle.

Vous ne vous contentez pas de regarder des produits.

Vous regardez des personnes.

Les vendeurs parlent à leur public en temps réel, répondent aux questions et créent des communautés autour de leurs centres d’intérêt particuliers. Les acheteurs peuvent participer à des enchères, acheter des articles immédiatement via l’option « Acheter maintenant », prendre part à des ventes flash ou simplement regarder une émission et voir ce qui apparaîtra ensuite.

C’est un espace d’achat, mais aussi de divertissement.

Et les chiffres montrent que les utilisateurs répondent présents.

Whatnot affirme que les vendeurs ont généré 8 milliards de dollars de ventes en 2025, tandis que sa plateforme attire désormais plus d’un demi-million de personnes chaque semaine à travers ses centaines de catégories. L’entreprise affirme également que les acheteurs passent en moyenne 95 minutes par jour sur la plateforme et que 80 % des clients achètent quelque chose chaque mois.

L’entreprise s’est étendue bien au-delà de la niche des objets de collection qui lui a permis de se faire connaître.

Whatnot était initialement étroitement associée à des catégories telles que les cartes à collectionner, les baskets et les bandes dessinées, mais la place de marché a continué d’ajouter de nouveaux domaines, notamment l’art, le golf, le vinyle, la mode, la beauté et bien d’autres catégories. TechCrunch a rapporté en juillet 2026 que Whatnot avait dépassé le milliard de commandes et avait ajouté plus de 45 catégories au cours du seul premier semestre 2026.

Cette expansion a transformé Whatnot en quelque chose de bien plus grand qu’une place de marché d’objets de collection.

Elle devient une autre façon d’acheter en ligne.

La croissance de la plateforme a également attiré l’attention considérable des investisseurs.

En août 2026, Fortune a rapporté que Whatnot avait levé 545 millions de dollars lors d’un tour de financement de série G, sur la base d’une valorisation de 20 milliards de dollars, doublant ainsi presque sa valorisation d’octobre 2025 qui s’élevait à 11,5 milliards de dollars.

Le Wall Street Journal a également rapporté cette valorisation de 20 milliards de dollars et a noté que le volume brut de marchandises de Whatnot avait dépassé 8 milliards de dollars au cours du premier semestre 2026.

Ces chiffres sont particulièrement remarquables étant donné que Whatnot n’a été lancée qu’en 2019.

L’ascension rapide de l’entreprise reflète un changement plus large dans la façon dont les gens découvrent des produits. Les réseaux sociaux ont déjà rendu la découverte de produits plus personnelle, avec des créateurs qui présentent des produits, partagent des recommandations et créent des communautés autour d’intérêts spécifiques.

Whatnot va encore plus loin en intégrant directement l’expérience d’achat dans l’interaction en direct.

Au lieu de regarder un créateur recommander un produit, puis de quitter la plateforme pour le trouver ailleurs, l’achat peut avoir lieu pendant l’émission en direct elle-même.

Cela rend Whatnot particulièrement intéressant pour les créateurs.

L’entreprise gère actuellement un programme d’affiliation dédié aux créateurs éligibles. En août 2026, les créateurs comptant au moins 1 000 abonnés sur une seule plateforme sociale peuvent postuler, et les affiliés approuvés reçoivent des liens personnalisés qui peuvent être utilisés pour promouvoir les produits, les émissions et les recherches Whatnot. Les achats éligibles effectués dans les trois jours suivant le clic sur un lien peuvent générer une commission.

Pour les créateurs de contenu, cela ouvre plusieurs possibilités.

Un créateur de mode pourrait partager une émission de mode Whatnot. Un compte consacré aux baskets pourrait faire découvrir aux abonnés les enchères de baskets. Un créateur d’objets de collection pourrait diriger directement un public vers une catégorie spécifique. Un blogueur lifestyle pourrait recommander des trouvailles intéressantes découvertes sur la plateforme.

Le modèle d’affiliation s’intègre donc naturellement à la façon dont Whatnot est conçu pour fonctionner.

Il ne demande pas aux créateurs d’interrompre leur contenu avec une publicité aléatoire.

Il leur offre un autre endroit où envoyer leur public pour découvrir des produits.

Le sentiment des clients montre également que la plateforme a développé une communauté importante.

Whatnot compte actuellement plus de 11 000 avis sur Trustpilot et une note globale de 4,2 sur 5. Les avis positifs récents mentionnent fréquemment la valeur divertissante des émissions en direct, la variété des produits, les bonnes affaires et la simplicité d’achat via l’application.

Cet élément communautaire pourrait finalement être l’un des plus grands avantages de Whatnot.

Les places de marché traditionnelles sont largement transactionnelles. Vous cherchez, achetez et partez.

Whatnot veut que vous restiez.

Vous pouvez suivre des vendeurs, revenir à leurs émissions, discuter avec d’autres spectateurs et vous familiariser avec des communautés particulières. Les meilleurs vendeurs ne se contentent pas de lister des produits ; ils créent des publics qui souhaitent revenir.

Pour les vendeurs, cela crée une opportunité entièrement différente.

Whatnot affirme que ses vendeurs ont réalisé 8 milliards de dollars de ventes en 2025 et qu’en moyenne, un vendeur vend nettement plus de produits via la plateforme que sur des places de marché comparables. L’entreprise affirme également que certains de ses meilleurs vendeurs ont bâti des entreprises générant des millions de dollars de ventes.

La plateforme fournit également l’infrastructure, notamment des enchères en direct, des annonces à prix fixe, des ventes flash, des paiements intégrés, des outils d’expédition, des analyses et une intégration avec Shopify.

Cela signifie que Whatnot devient à la fois une place de marché pour les acheteurs et une plateforme commerciale pour les vendeurs.

Et c’est peut-être là l’aspect le plus important de son histoire.

Whatnot ne cherche pas simplement à rendre les achats en ligne plus pratiques.

Il cherche à les rendre plus sociaux.

L’expérience est construite autour des personnes, des personnalités, des communautés et de l’excitation de ne pas savoir exactement ce qui va se passer ensuite.

C’est pourquoi Whatnot a réussi à transformer quelque chose d’aussi ordinaire que l’achat d’un produit en un événement.

Vous ne vous contentez pas de parcourir des produits.

Vous regardez.

Vous interagissez.

Vous découvrez.

Et parfois, vous finissez par acheter quelque chose que vous n’aviez jamais prévu de chercher au départ.

Avec sa croissance rapide, son expansion considérable dans de nouvelles catégories, son écosystème de créateurs en pleine expansion et son programme d’affiliation dédié, Whatnot devient l’une des plateformes les plus intéressantes à découvrir pour les acheteurs comme pour les créateurs.

Pour tous ceux qui aiment trouver des produits inhabituels, regarder du contenu en direct ou bâtir un public autour d’une passion particulière, Whatnot est une plateforme qu’il vaut la peine de connaître.