Viaggiare ha molti momenti affascinanti.

Tramonti. Hotel splendidi. Lunghi pranzi. Lounge aeroportuali. Giornate in spiaggia.

Poi ci sono gli altri momenti.

Il bagno sconosciuto. Il volo a lungo raggio. Il viaggio in macchina che sembra non finire mai. La spiaggia senza servizi nelle vicinanze. Il festival dove improvvisamente ti rendi conto che avresti dovuto portare qualcosa di più utile della crema solare.

Goodwipes è stato creato per questi momenti.

Il marchio di prodotti per la cura personale è nato da un'osservazione sorprendentemente semplice. I fondatori Charlie Siciak e Sam Nebel avevano entrambi scoperto che la carta igienica asciutta non era sempre sufficiente, e stavano già usando salviette umidificate come parte delle loro routine. Quando si sono incontrati in un bagno del college, si sono resi conto di essere arrivati indipendentemente alla stessa soluzione.

Quella conversazione alla fine è diventata un'attività commerciale.

I fondatori hanno notato anche un altro problema. La maggior parte delle salviette umidificate erano commercializzate per i bambini, mentre molte alternative per adulti erano o scomode, difficili da trasportare o avvolte in un'immagine piuttosto imbarazzante.

Così hanno deciso di fare qualcosa di diverso.

Goodwipes è stato progettato specificamente per gli adulti, con un focus sull'igiene personale, sulla portabilità e su un'identità di marca che non si prende troppo sul serio. Invece di nascondere la categoria, l'azienda l'ha abbracciata pienamente.

E questo approccio ha attirato l'attenzione ben oltre il reparto bagno.

Forbes ha dedicato un profilo a Goodwipes nel 2025, esaminando il tentativo dell'azienda di rivoluzionare la categoria tradizionalmente poco glamour della carta igienica. L'articolo si è concentrato sulla strategia di branding dei fondatori, sul passaggio dell'azienda al marketing lifestyle e su attivazioni insolite come il suo Porta Palace, un'esperienza di toilette portatile volutamente esagerata, progettata per trasformare una necessità quotidiana in qualcosa di cui la gente avrebbe effettivamente parlato.

È un'astuta riflessione sul marchio stesso.

Goodwipes non pretende che l'igiene personale sia glamour.

Semplicemente rende la conversazione meno imbarazzante.

I prodotti sono anche progettati pensando alla praticità. La gamma include salviette confezionate singolarmente per essere trasportate in borsa, confezioni più grandi per uso domestico e diverse formule, incluse opzioni senza profumo.

Una delle affermazioni più distintive del marchio è la sua gamma di prodotti gettabili nel WC.

Goodwipes afferma che le sue salviette gettabili nel WC sono realizzate con fibre vegetali al 100% e sono state testate da un laboratorio indipendente rispetto agli standard riconosciuti di gettabilità, incluse le linee guida IWSFG e i test GD4. L'azienda afferma che le salviette sono progettate per decomporsi in sistemi fognari municipali e fosse settiche ben mantenuti.

C'è una clausola importante qui: "gettatile nel WC" non significa appropriato per ogni sistema idraulico. Goodwipes stesso raccomanda di gettare nel WC solo una salvietta alla volta e afferma che se non si è sicuri del proprio sistema, è meglio gettare via la salvietta.

Per i viaggiatori, tuttavia, la comodità è ovvia.

Una confezione di salviette confezionate singolarmente occupa pochissimo spazio in un bagaglio a mano, una borsa da spiaggia, uno zaino o una borsa. Possono essere utili dopo un lungo volo, durante un viaggio in macchina, a un festival, dopo una giornata in spiaggia o semplicemente quando si soggiorna in un luogo sconosciuto.

E a volte le cose più utili che si mettono in valigia sono quelle a cui non si pensa finché non se ne ha bisogno.

Ciò rende Goodwipes particolarmente rilevante per il modo in cui le persone viaggiano realmente.

Immagina di trascorrere un'intera giornata esplorando Ibiza. Inizi con la colazione a Ibiza Town, cammini per Dalt Vila, vai in spiaggia, trascorri il pomeriggio al sole e poi prosegui direttamente per la cena. A quel punto, alcuni piccoli comfort possono fare una differenza sorprendentemente grande.

È qui che un prodotto essenziale per l'igiene compatto si guadagna il suo posto.

Lo stesso vale per i voli lunghi. I bagni degli aerei non sono certo la parte preferita di nessuno quando si viaggia, e avere i propri articoli per la cura personale a portata di mano può rendere l'esperienza un po' più confortevole.

Goodwipes ha anche deliberatamente reso il suo packaging e il suo branding più giocosi di quanto la categoria tradizionalmente permetta. Questo potrebbe sembrare un piccolo dettaglio, ma in realtà è centrale nella storia dell'azienda. I fondatori si sono resi conto che le persone usavano già questi prodotti. Volevano semplicemente creare qualcosa che gli adulti si sentissero a loro agio nell'acquistare, trasportare e di cui parlare.

E forse questa è la cosa più interessante di Goodwipes.

Ha preso qualcosa di cui le persone generalmente non vogliono discutere e l'ha trasformato in un marchio con personalità.

Forbes ha riconosciuto quella strategia, ma l'idea è ancora più rilevante quando si guarda ai viaggi. Le vacanze non riguardano solo le belle fotografie. Riguardano anche il rendere più facili le parti pratiche del viaggio.

A volte significa un bel paio di scarpe.

A volte significa un caricabatterie portatile.

E a volte è semplicemente avere la cosa giusta nella borsa quando ne hai davvero, davvero bisogno.

Goodwipes lo capisce.

Perché viaggiare può essere imprevedibile.

La tua routine di igiene non deve esserlo.