Lo shopping online è diventato incredibilmente comodo, ma è anche diventato incredibilmente prevedibile.

Cerca qualcosa, scorre le foto dei prodotti, confronta i prezzi e clicca su "acquista". L'intera esperienza può finire in pochi minuti.

Whatnot ha deciso di rendere lo shopping un'esperienza completamente diversa.

Invece di limitarsi a sfogliare i prodotti, Whatnot trasforma lo shopping in un'esperienza dal vivo. I venditori trasmettono spettacoli dal vivo in cui dimostrano i prodotti, rispondono alle domande, organizzano aste, offrono vendite flash e interagiscono direttamente con gli spettatori. Il risultato è meno simile a visitare un negozio online e più a entrare in un mercato dove succede sempre qualcosa di interessante.

Questa idea è cresciuta in modo notevolmente rapido.

Whatnot si descrive come un marketplace di shopping dal vivo che copre oltre 250 categorie, dalla moda e bellezza alle sneaker, ai collezionabili, alle carte collezionabili, all'elettronica, ai gioielli, ai fumetti e molto altro ancora.

L'attrattiva è in parte l'imprevedibilità.

Su un sito di shopping tradizionale, di solito sa cosa sta cercando prima di arrivare. Su Whatnot, la scoperta fa parte dell'esperienza. Potrebbe unirsi a uno spettacolo dal vivo perché è interessato alle sneaker e improvvisamente ritrovarsi a guardare un'asta di abiti vintage, carte collezionabili o un oggetto raro di cui non sapeva nemmeno l'esistenza.

Questo senso di scoperta è una delle ragioni per cui Whatnot si sente più vicino ai social media che a un marketplace tradizionale.

Non sta solo guardando i prodotti.

Sta guardando le persone.

I venditori parlano ai loro pubblici in tempo reale, rispondono alle domande e costruiscono comunità attorno ai loro interessi particolari. Gli acquirenti possono partecipare ad aste, acquistare articoli immediatamente tramite "Compralo subito", prendere parte a vendite flash o semplicemente guardare uno spettacolo e vedere cosa appare dopo.

È shopping, ma è anche intrattenimento.

E i numeri suggeriscono che le persone stanno rispondendo.

Whatnot afferma che i venditori hanno generato 8 miliardi di dollari di vendite nel 2025, mentre la sua piattaforma attira ora più di mezzo milione di persone ogni settimana attraverso le sue centinaia di categorie. L'azienda afferma anche che gli acquirenti trascorrono in media 95 minuti al giorno sulla piattaforma e che l'80% dei clienti acquista qualcosa ogni mese.

L'azienda si è espansa ben oltre la nicchia dei collezionabili dove si è fatta conoscere per la prima volta.

Whatnot è stato originariamente strettamente associato a categorie come carte collezionabili, sneaker e fumetti, ma il marketplace ha continuato ad aggiungere nuove aree tra cui arte, golf, vinili, moda, bellezza e molte altre categorie. TechCrunch ha riferito nel luglio 2026 che Whatnot aveva superato un miliardo di ordini e aveva aggiunto più di 45 categorie solo nella prima metà del 2026.

Questa espansione ha trasformato Whatnot in qualcosa di molto più grande di un marketplace di collezionabili.

Sta diventando un modo alternativo di fare acquisti online.

La crescita della piattaforma ha anche attirato un'enorme attenzione da parte degli investitori.

Nell'agosto 2026, Fortune ha riferito che Whatnot aveva raccolto 545 milioni di dollari in un round di finanziamento di serie G con una valutazione di 20 miliardi di dollari, quasi raddoppiando la sua valutazione di 11,5 miliardi di dollari da ottobre 2025.

Il Wall Street Journal ha riportato in modo simile la valutazione di 20 miliardi di dollari e ha notato che il volume lordo di merce di Whatnot aveva superato gli 8 miliardi di dollari nella prima metà del 2026.

Questi numeri sono particolarmente notevoli considerando che Whatnot è stato lanciato solo nel 2019.

L'ascesa rapida dell'azienda riflette un cambiamento più ampio nel modo in cui le persone scoprono i prodotti. I social media hanno già reso la scoperta dei prodotti più personale, con i creatori che dimostrano i prodotti, condividono consigli e costruiscono comunità attorno a interessi specifici.

Whatnot porta questo concetto un passo avanti inserendo l'esperienza di acquisto direttamente nell'interazione dal vivo.

Invece di guardare un creatore che raccomanda un prodotto e poi lasciare la piattaforma per trovarlo altrove, l'acquisto può avvenire durante lo spettacolo dal vivo stesso.

Ciò rende Whatnot particolarmente interessante per i creatori.

L'azienda gestisce attualmente un programma di affiliazione dedicato per i creatori idonei. A partire da agosto 2026, i creatori con almeno 1.000 follower o iscritti su una singola piattaforma social possono candidarsi, e gli affiliati approvati ricevono link personalizzati che possono essere utilizzati per promuovere prodotti, spettacoli e ricerche di Whatnot. Gli acquisti idonei effettuati entro tre giorni dal clic su un link possono generare commissioni.

Per i creatori di contenuti, questo crea diverse possibilità.

Un creatore di moda potrebbe condividere uno show di moda di Whatnot. Un account di sneaker potrebbe presentare ai follower aste di sneaker. Un creatore di collezionabili potrebbe inviare un pubblico direttamente a una categoria specifica. Un blogger di lifestyle potrebbe raccomandare scoperte interessanti trovate sulla piattaforma.

Il modello di affiliazione si adatta quindi naturalmente al modo in cui Whatnot è progettato per funzionare.

Non chiede ai creatori di interrompere i loro contenuti con una pubblicità casuale.

Offre loro un altro luogo dove indirizzare il loro pubblico per scoprire prodotti.

Il sentiment dei clienti mostra anche che la piattaforma ha sviluppato una comunità sostanziale.

Whatnot ha attualmente più di 11.000 recensioni su Trustpilot e un punteggio complessivo di 4,2 su 5. I recensori positivi recenti menzionano frequentemente il valore dell'intrattenimento degli spettacoli dal vivo, la varietà dei prodotti, le occasioni e la semplicità di acquisto tramite l'app.

Questo elemento comunitario potrebbe essere in ultima analisi uno dei maggiori vantaggi di Whatnot.

I marketplace tradizionali sono in gran parte transazionali. Si cerca, si compra e si parte.

Whatnot vuole che rimanga.

Può seguire i venditori, tornare ai loro spettacoli, chattare con altri spettatori e familiarizzare con particolari comunità. I migliori venditori non si limitano a elencare prodotti; stanno costruendo pubblici che vogliono tornare.

Per i venditori, questo crea un'opportunità completamente diversa.

Whatnot afferma che i suoi venditori hanno realizzato 8 miliardi di dollari nel 2025 e che il venditore medio vende in modo significativamente maggiore attraverso la piattaforma rispetto ai marketplace comparabili. L'azienda afferma anche che alcuni dei suoi migliori venditori hanno costruito attività che generano milioni di dollari di vendite.

La piattaforma fornisce anche l'infrastruttura, inclusi aste dal vivo, annunci a prezzo fisso, vendite flash, pagamenti integrati, strumenti di spedizione, analisi e integrazione Shopify.

Ciò significa che Whatnot sta diventando sia un marketplace per gli acquirenti che una piattaforma commerciale per i venditori.

E questa potrebbe essere la parte più importante della sua storia.

Whatnot non sta semplicemente cercando di rendere lo shopping online più conveniente.

Sta cercando di renderlo più sociale.

L'esperienza è costruita attorno a persone, personalità, comunità e l'emozione di non sapere esattamente cosa succederà dopo.

Ecco perché Whatnot è riuscito a trasformare qualcosa di ordinario come l'acquisto di un prodotto in un evento.

Non si limita a sfogliare.

Guarda.

Interagisce.

Scopre.

E a volte, finisce per comprare qualcosa che non aveva mai pensato di cercare in primo luogo.

Con la sua rapida crescita, l'enorme espansione in nuove categorie, il crescente ecosistema di creatori e il programma di affiliazione dedicato, Whatnot sta diventando una delle piattaforme più interessanti da scoprire sia per gli acquirenti che per i creatori.

Per chiunque ami trovare prodotti insoliti, guardare contenuti dal vivo o costruire un pubblico attorno a una particolare passione, Whatnot è una piattaforma che vale la pena conoscere.