La mayoría de la gente no dedica mucho tiempo a pensar en la taza de la que bebe.

Contiene el café, el té, el agua o la bebida espumosa, y normalmente ahí termina la historia.

VITRI quiere cambiar eso.

La joven empresa de cristalería ha construido toda su filosofía en torno a una idea sorprendentemente simple: de qué bebes puede afectar la experiencia tanto como lo que pones dentro.

En lugar de combinar vidrio con plástico, silicona, caucho o metal, VITRI se centra en utensilios para beber hechos principalmente de vidrio de borosilicato, incluyendo vasos con doble pared aislada y un inusual sistema de tapa totalmente de vidrio.

Y detrás de la marca hay dos fundadores con trayectorias que hacen la historia considerablemente más interesante.

VITRI fue cofundada por Patrick McCluskey, quien tiene un doctorado en Ciencias de los Materiales e Ingeniería Mecánica de Harvard y pasó más de una década desarrollando materiales avanzados en General Electric, y Zack Kamen, un diseñador industrial que trabajó en el grupo de Diseño Industrial de Apple antes de dirigir el diseño de muebles en NEMO Equipment.

Juntos, abordaron la humilde taza para beber casi como una pieza de diseño industrial.

El resultado es VITRI.

La filosofía de la empresa se centra en la idea de "vidrio puro para un sabor puro". Sus utensilios para beber utilizan vidrio de borosilicato, un material valorado por su claridad, resistencia química y capacidad para soportar cambios de temperatura.

Para VITRI, el atractivo del vidrio no es solo estético.

El vidrio es naturalmente neutro al sabor, lo que significa que no añade un sabor perceptible a lo que estás bebiendo. La empresa sostiene que esto lo convierte en un material ideal para las personas que se preocupan por el café, el té, el agua con gas y otras bebidas donde el sabor es importante.

Pero la parte más interesante del diseño puede ser la tapa.

La mayoría de los vasos reutilizables usan alguna combinación de plástico, silicona o caucho alrededor de la tapa para crear un sello. VITRI adoptó un enfoque diferente con su tapa patentada de vidrio a vidrio.

La tapa se asienta dentro del borde de vidrio mediante un ajuste por fricción, eliminando la necesidad de una junta de silicona o un sello de goma, mientras mantiene las superficies que entran en contacto con tu bebida hechas de vidrio.

Es un pequeño detalle, pero cambia todo el carácter del producto.

En lugar de ver un vaso de viaje familiar con un exterior diferente, estás viendo un producto diseñado en torno a una filosofía de material muy específica.

VITRI ofrece actualmente vasos de 10oz con tapa totalmente de vidrio, así como juegos de vidrio de doble pared de 12oz con pajita. La compañía también vende pajitas individuales de vidrio de borosilicato en varios colores.

Los juegos de 12oz tienen doble pared aislada, diseñados para ayudar a mantener la temperatura de las bebidas frías y calientes, mientras que el exterior es cómodo de sostener. Están disponibles en colores como transparente, rosa y marino.

El resultado es una cristalería que se ve considerablemente más refinada que el típico vaso de plástico.

Y VITRI ya ha recibido reconocimiento del mundo de las bebidas especializadas.

Su vaso original fue reconocido como el Mejor Producto Nuevo en Accesorios de Café en la Specialty Coffee Expo, mientras que VITRI también recibió un Premio a la Sostenibilidad en la World Tea Expo.

Posteriormente, la marca ha aparecido en la cobertura especializada de café y té. Daily Coffee News presentó a VITRI entre los nuevos productos exhibidos en la Specialty Coffee Expo de 2022, mientras que el archivo de prensa de la marca también incluye cobertura de la World Tea Expo y South Shore Home, Life & Style.

Ese reconocimiento es particularmente útil porque VITRI todavía es una empresa relativamente joven.

Todavía no tiene el enorme historial de reseñas de clientes de las marcas de cristalería establecidas, por lo que los premios y la atención de la industria especializada proporcionan una indicación importante de que el producto está haciendo algo genuinamente diferente.

Los comentarios de los clientes en el propio sitio web de VITRI también son actualmente muy positivos.

Los vasos de 10oz totalmente de vidrio muestran una calificación de 5.0 sobre 5 de seis reseñas, mientras que los juegos de vidrio de 12oz con pajita actualmente muestran 5.0 sobre 5 de dos reseñas.

Esos números deben verse como comentarios tempranos de los clientes en lugar de una gran muestra estadística, pero las calificaciones perfectas son otra señal alentadora.

Quizás lo más atractivo de VITRI es la deliberación con la que trata un objeto cotidiano.

La taza no está cubierta de características innecesarias. El diseño es limpio, los materiales son centrales para el producto y los detalles están destinados a resolver pequeños problemas que la gente simplemente se ha acostumbrado a aceptar.

Incluso el embalaje sigue la misma filosofía.

VITRI dice que sus productos se envían en un embalaje de papel diseñado específicamente, sin rellenos de plástico, y que el embalaje está diseñado para ser reciclable.

La empresa también ofrece una política de devolución de 30 días y reemplazo por accidentes para sus productos, y realiza envíos a todo el mundo.

Por supuesto, el vidrio no es para todos.

La propia VITRI reconoce que sus productos todavía están hechos de vidrio y pueden romperse si se caen sobre una superficie dura. El vidrio de borosilicato es más resistente al choque térmico y al impacto que el vidrio estándar, pero no es indestructible. La empresa recomienda manipular la cristalería con cuidado.

Esa honestidad en realidad hace que la propuesta del producto sea más fácil de entender.

VITRI no está tratando de hacer una taza que se comporte como una botella de plástico.

Está eligiendo deliberadamente el vidrio por lo que el vidrio ofrece: un sabor limpio, una superficie lisa, simplicidad visual y un material que se puede usar una y otra vez.

Y eso nos lleva de nuevo a la idea central de la empresa.

Tu taza importa.

Para alguien que trata la preparación del café como un ritual, se preocupa por el sabor del té, disfruta de objetos bellamente diseñados o simplemente quiere reducir la cantidad de plástico en su rutina diaria, VITRI ofrece una alternativa atractiva al vaso estándar.

Lo que hace que la empresa sea especialmente interesante son las personas que la respaldan.

Un científico de materiales que pasó años trabajando con materiales avanzados en GE y un diseñador industrial que trabajó en la organización de diseño de Apple podrían parecer una pareja poco probable para construir una empresa de cristalería.

Pero quizás una taza es exactamente el tipo de objeto que se beneficia de esa combinación.

Es lo suficientemente simple como para que cada detalle importe.

El material.

El peso.

La forma.

La tapa.

La sensación en tu mano.

El sabor de tu café cuando nada más lo toca.

VITRI ha tomado todos esos detalles y los ha convertido en el punto principal.

Puede que sea una marca relativamente joven, pero con el reconocimiento de la Specialty Coffee Expo y la World Tea Expo, la cobertura en publicaciones especializadas y una filosofía de producto que es genuinamente diferente de la mayoría de los vasos convencionales, VITRI es una marca de cristalería a la que hay que seguir de cerca.

A veces, el diseño más interesante no se trata de añadir más.

Se trata de eliminar todo lo que no es necesario.

Y para VITRI, eso significa volver al vidrio.