Il costume da bagno era un capo che si metteva in valigia per una vacanza al mare.

SAME Los Angeles ha contribuito a trasformarlo in qualcosa di molto più interessante: la moda.

Fondata in California nel 2015 dall'influencer di moda e direttore creativo Shea Marie, SAME è nata da un'idea semplice: il costume da bagno non doveva essere basico o qualcosa a cui si pensava solo quando si era in acqua. Al contrario, poteva essere all'avanguardia, distintivo e una parte importante dell'intero guardaroba delle vacanze.

Più di un decennio dopo, quell'idea è diventata la base del marchio.

SAME si descrive come un marchio di lusso di costumi da bagno e prêt-à-porter che fa tendenza, e la sua evoluzione è stata particolarmente degna di nota all'interno dell'industria della moda. Fashionista ha recentemente descritto il marchio come una rara storia di successo di un marchio di influencer, sottolineando come sia cresciuto da un marchio di costumi da bagno a un'attività di moda più ampia.

Il marchio che ha contribuito a rendere i costumi da bagno moda

Quando SAME è stato lanciato, i costumi da bagno erano ancora in gran parte trattati come qualcosa di funzionale.

Shea Marie voleva cambiarlo.

In un'intervista con Fashionista, ha spiegato che lei e il co-fondatore Ryan Horne volevano rendere i costumi da bagno una vera e propria categoria di moda, piuttosto che qualcosa di progettato semplicemente per essere coperto.

Questa filosofia è diventata una parte importante dell'identità di SAME.

Le collezioni presentano silhouette scultoree, forme di ispirazione vintage, corsetteria, stampe distintive e dettagli che possono far sentire un costume da bagno molto più vicino a un capo di moda che a un bikini convenzionale.

Fashionista ha evidenziato gli stili preferiti dai clienti, tra cui i modelli a rosetta, i costumi interi corsetti e i bikini di ispirazione vintage, con i capi del marchio che vanno da circa 95 a 495 dollari.

Da preferito delle It-Girl a rivenditori di lusso

La credibilità di SAME nel campo della moda non si basa esclusivamente sulla sua presenza sui social media.

Il marchio ha rapidamente attirato l'attenzione di nomi all'avanguardia come Kaia Gerber e Hailey Bieber, e nel corso degli anni le sue collezioni sono state proposte da alcuni dei rivenditori di lusso più riconoscibili al mondo.

Fashionista riferisce che SAME è stato venduto da Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Selfridges e Harrods man mano che l'azienda sviluppava la sua reputazione.

Questa è una parte particolarmente interessante della storia di SAME.

L'essere associato ai principali grandi magazzini di lusso ha contribuito a stabilire il marchio come qualcosa di più sostanziale di un tipico marchio di moda di influencer.

Spiega anche perché SAME ha sviluppato un posto così riconoscibile nello spazio dell'abbigliamento da resort di lusso.

Il costume da bagno che puoi effettivamente abbinare

Uno dei maggiori punti di forza di SAME è che i suoi capi sono progettati per funzionare oltre la spiaggia.

Un costume intero scultoreo può diventare un body con pantaloni o una gonna.

Un bikini di tendenza può essere abbinato sotto una camicia oversize.

Un abito da resort può portarti dalla piscina alla cena.

Questa versatilità è sempre stata parte del DNA del marchio, ed è diventata ancora più importante quando SAME si è espanso nel prêt-à-porter e nel denim nel 2024.

La mossa aveva senso perché SAME aveva già trascorso anni a creare costumi da bagno che sembravano più moda che semplici capi da spiaggia tradizionali.

Invece di abbandonare quell'identità, il marchio l'ha estesa al resto del guardaroba.

Un marchio di moda costruito attorno all'abbigliamento da vacanza

L'estetica è inconfondibilmente californiana ma con un approccio più raffinato e guidato dalla moda.

Pensate a silhouette scultoree, dettagli femminili, forme di tendenza, neutri sofisticati e capi progettati per essere fotografati splendidamente pur rimanendo indossabili.

Ciò ha reso SAME particolarmente attraente per il pubblico della moda che considera l'abbigliamento da vacanza quasi come una categoria a sé stante del guardaroba.

The Quality Edit, che presenta fondatori e creatori di importanti marchi direct-to-consumer, ha descritto Shea Marie come la fondatrice di una linea di lusso di costumi da bagno e prêt-à-porter che fa tendenza con un grande seguito di "it-girl". La pubblicazione ha anche evidenziato la reputazione di SAME per aver lanciato tendenze nel settore dei costumi da bagno e dei resort.

E quella reputazione si sta costruendo da anni.

Who What Wear aveva precedentemente presentato la collezione SAME di Shea Marie tra i marchi di costumi da bagno associati agli influencer di moda, notando che i capi erano stati indossati da Kendall Jenner, Hailey Baldwin e altri.

Qualità sulla quantità

Man mano che SAME si è espanso, la sua fondatrice è rimasta molto concentrata sul design stesso.

Nelle interviste, Shea Marie ha ripetutamente sottolineato la qualità rispetto alla quantità e afferma che non lancerebbe qualcosa che lei stessa non indosserebbe.

Questo approccio è visibile nelle collezioni, dove l'attenzione tende a concentrarsi su silhouette distintive e dettagli attentamente studiati piuttosto che sulla produzione di un numero enorme di stili intercambiabili.

Aiuta anche a spiegare perché SAME è stato in grado di passare dai costumi da bagno al prêt-à-porter senza perdere completamente la sua identità.

Il filo conduttore è ancora il design orientato alla moda.

Perché SAME Los Angeles si distingue

Oggi esistono infiniti marchi di costumi da bagno online.

Alcuni si concentrano sui capi base minimalisti.

Alcuni si concentrano sulle prestazioni atletiche.

Alcuni si concentrano sull'accessibilità economica.

SAME occupa uno spazio diverso.

È per la persona che vuole che il suo costume da bagno faccia parte dell'outfit.

La persona che vuole un costume intero che possa funzionare come un body.

La persona che vede una vacanza al mare come un'opportunità per vestirsi in modo diverso.

E la persona che preferirebbe possedere un bikini indimenticabile piuttosto che cinque dimenticabili.

Questo è in definitiva ciò che rende SAME interessante.

Il marchio non ha semplicemente creato un'altra collezione di bikini.

Ha contribuito a far sentire i costumi da bagno come moda.

E con la sua espansione nel prêt-à-porter e nel denim, SAME Los Angeles sta ora costruendo su quell'idea ben oltre la spiaggia.

Per chiunque stia pianificando una vacanza elegante — o semplicemente desideri che il proprio guardaroba estivo sia notevolmente più emozionante — SAME è un marchio che vale la pena conoscere.