La maggior parte delle persone non dedica molto tempo a pensare alla tazza da cui beve.

Contiene caffè, tè, acqua o bevande gassate, e di solito la storia finisce qui.

VITRI vuole cambiare questa situazione.

La giovane azienda di articoli per bevande ha costruito la sua intera filosofia su un'idea sorprendentemente semplice: ciò da cui bevi può influenzare l'esperienza tanto quanto ciò che ci metti dentro.

Invece di combinare il vetro con plastica, silicone, gomma o metallo, VITRI si concentra su articoli per bevande realizzati principalmente in vetro borosilicato, tra cui tazze a doppia parete isolate e un insolito sistema di coperchi interamente in vetro.

E dietro il marchio ci sono due fondatori con un background che rende la storia considerevolmente più interessante.

VITRI è stata co-fondata da Patrick McCluskey, che ha un dottorato di ricerca in Scienza dei Materiali e Ingegneria Meccanica ad Harvard e ha trascorso più di un decennio a sviluppare materiali avanzati alla General Electric, e Zack Kamen, un designer industriale che ha lavorato nel gruppo Industrial Design di Apple prima di guidare in seguito il design di mobili presso NEMO Equipment.

Insieme, hanno affrontato l'umile tazza quasi come un pezzo di design industriale.

Il risultato è VITRI.

La filosofia dell'azienda è incentrata sull'idea di "vetro puro per un gusto puro". I suoi articoli per bevande utilizzano vetro borosilicato, un materiale apprezzato per la sua chiarezza, resistenza chimica e capacità di sopportare i cambiamenti di temperatura.

Per VITRI, l'attrattiva del vetro non è solo estetica.

Il vetro è naturalmente neutro al gusto, il che significa che non aggiunge un sapore percepibile a ciò che si sta bevendo. L'azienda sostiene che questo lo rende un materiale ideale per le persone che tengono al caffè, al tè, all'acqua frizzante e ad altre bevande in cui il gusto è importante.

Ma la parte più interessante del design potrebbe essere il coperchio.

La maggior parte dei bicchieri riutilizzabili utilizza una combinazione di plastica, silicone o gomma intorno al coperchio per creare una tenuta. VITRI ha adottato un approccio diverso con il suo coperchio brevettato vetro su vetro.

Il coperchio si inserisce nel bordo di vetro tramite attrito, eliminando la necessità di una guarnizione in silicone o gomma, mantenendo al contempo le superfici che entrano in contatto con la bevanda realizzate in vetro.

È un piccolo dettaglio, ma cambia l'intero carattere del prodotto.

Invece di vedere un familiare bicchiere da viaggio con un esterno diverso, si osserva un prodotto progettato attorno a una filosofia dei materiali molto specifica.

VITRI offre attualmente bicchieri da 10 oz interamente in vetro con coperchio e set da 12 oz in vetro a doppia parete con cannuccia. L'azienda vende anche cannucce singole in vetro borosilicato in diversi colori.

I set da 12 once sono isolati a doppia parete, progettati per aiutare a mantenere la temperatura delle bevande calde e fredde mantenendo l'esterno comodo da tenere. Sono disponibili in colori tra cui trasparente, rosa e marino.

Il risultato è un oggetto per bere che appare considerevolmente più raffinato del tipico bicchiere di plastica.

E VITRI ha già ricevuto riconoscimenti dal mondo delle bevande speciali.

Il suo tumbler originale è stato riconosciuto come il miglior nuovo prodotto negli accessori per il caffè allo Specialty Coffee Expo, mentre VITRI ha anche ricevuto un Sustainability Award al World Tea Expo.

Il marchio è successivamente apparso nella copertura specialistica di caffè e tè. Daily Coffee News ha presentato VITRI tra i nuovi prodotti esposti allo Specialty Coffee Expo 2022, mentre l'archivio stampa del marchio elenca anche la copertura del World Tea Expo e del South Shore Home, Life & Style.

Questo riconoscimento è particolarmente utile perché VITRI è ancora un'azienda relativamente giovane.

Non ha ancora l'enorme storia di recensioni dei clienti dei marchi di articoli per bevande consolidati, quindi i premi e l'attenzione del settore specializzato forniscono un'importante indicazione che il prodotto sta facendo qualcosa di veramente diverso.

Il feedback dei clienti sul sito web di VITRI è anch'esso molto positivo.

I bicchieri interamente in vetro da 10 once mostrano una valutazione di 5.0 su 5 da sei recensioni, mentre i set da 12 once in vetro e cannuccia mostrano attualmente 5.0 su 5 da due recensioni.

Questi numeri dovrebbero essere considerati come un feedback iniziale dei clienti piuttosto che un enorme campione statistico, ma le valutazioni perfette sono un altro segnale incoraggiante.

Forse l'aspetto più attraente di VITRI è la deliberata attenzione con cui tratta un oggetto quotidiano.

La tazza non è coperta da caratteristiche inutili. Il design è pulito, i materiali sono centrali per il prodotto e i dettagli sono pensati per risolvere piccoli problemi che le persone si sono semplicemente abituate ad accettare.

Anche l'imballaggio segue la stessa filosofia.

VITRI afferma che i suoi prodotti vengono spediti in imballaggi specificamente progettati, a base di carta e privi di riempitivi in plastica, con l'imballaggio progettato per essere riciclabile.

L'azienda offre anche una politica di reso di 30 giorni e la sostituzione in caso di incidente per i suoi prodotti, con spedizione in tutto il mondo.

Certo, il vetro non è per tutti.

VITRI stessa riconosce che i suoi prodotti sono ancora fatti di vetro e possono rompersi se cadono su una superficie dura. Il vetro borosilicato è più resistente agli shock termici e agli urti rispetto al vetro standard, ma non è indistruttibile. L'azienda raccomanda di maneggiare con cura gli articoli per bevande.

Questa onestà rende in realtà la proposta del prodotto più facile da capire.

VITRI non sta cercando di produrre una tazza che si comporti come una bottiglia di plastica.

Sceglie deliberatamente il vetro per ciò che il vetro offre: un gusto pulito, una superficie liscia, semplicità visiva e un materiale che può essere utilizzato ancora e ancora.

E questo ci riporta all'idea centrale dell'azienda.

La tua tazza è importante.

Per chi considera la preparazione del caffè un rituale, si preoccupa del gusto del tè, apprezza gli oggetti ben progettati o semplicemente desidera ridurre la quantità di plastica nella propria routine quotidiana, VITRI offre un'alternativa convincente al tradizionale bicchiere.

Ciò che rende l'azienda particolarmente interessante sono le persone che ci stanno dietro.

Uno scienziato dei materiali che ha trascorso anni a lavorare con materiali avanzati alla GE e un designer industriale che ha lavorato all'interno dell'organizzazione di design di Apple potrebbero sembrare una coppia improbabile per fondare un'azienda di articoli per bevande.

Ma forse una tazza è esattamente il tipo di oggetto che beneficia di quella combinazione.

È abbastanza semplice che ogni dettaglio conta.

Il materiale.

Il peso.

La forma.

Il coperchio.

La sensazione in mano.

Il sapore del tuo caffè quando nient'altro lo tocca.

VITRI ha preso tutti questi dettagli e li ha resi il fulcro.

Sarà un marchio relativamente giovane, ma con riconoscimenti dallo Specialty Coffee Expo e dal World Tea Expo, copertura su pubblicazioni specializzate e una filosofia di prodotto veramente diversa dalla maggior parte dei bicchieri tradizionali, VITRI è un marchio di articoli per bevande da tenere d'occhio.

A volte il design più interessante non riguarda l'aggiunta di più.

Si tratta di rimuovere tutto ciò che non deve esserci.

E per VITRI, questo significa tornare al vetro.