Ibiza è sempre stata un luogo dove le feste si evolvono.

Alcune iniziano in piccoli bar.

Altre crescono all'interno dei club.

Altre ancora diventano famose grazie a un DJ.

E alcune diventano famose perché l'intera sala si trasforma in qualcos'altro.

elrow appartiene all'ultima categoria.

Quella che nel 2010 a Barcellona era iniziata come una festa domenicale è diventata una delle esperienze immersive più riconoscibili nella musica elettronica.

Ma Ibiza ha avuto un ruolo cruciale in questa trasformazione.

La storia di elrow sull'isola è iniziata con un evento unico al Benimussa Park nel 2011. Si è poi spostata attraverso il Vista Club del Privilege, lo Space e infine l'Amnesia, dove è diventata una delle feste che hanno definito l'era moderna del club.

Oggi, elrow è un marchio internazionale.

Ma il suo rapporto con Ibiza rimane una parte importante della storia.

La famiglia dietro elrow

Per capire elrow, bisogna tornare molto più indietro del 2010.

La famiglia Arnau è coinvolta nell'intrattenimento da generazioni.

La storia documentata della famiglia risale al 1870, quando José Satorres aprì il Café Josepet a Fraga, in Spagna.

Nelle generazioni successive, la famiglia si è impegnata in cinema, teatri, club sociali e infine discoteche.

Questa storia ha portato alla Florida 135, uno dei più importanti locali di musica elettronica della Spagna, e al Monegros Desert Festival.

Quando Juan Arnau e sua sorella Cruz entrarono a far parte dell'attività, erano di fatto la sesta generazione di una famiglia che aveva trascorso decenni nell'intrattenimento.

elrow era quindi un'innovazione.

La famiglia no.

Dalla Florida 135 a una nuova generazione

La famiglia Arnau aveva già stabilito una presenza importante nella musica elettronica attraverso la Florida 135 a Fraga.

Il club divenne associato alla musica elettronica underground e sviluppò una reputazione che si estese ben oltre la sua regione d'origine.

La famiglia creò anche Monegros, un festival che da piccolo raduno si trasformò in un importante evento di musica elettronica.

La generazione più giovane era quindi cresciuta a contatto con la vita notturna.

Capivano la produzione.

Capivano il pubblico.

E capivano l'importanza di creare un'esperienza piuttosto che semplicemente ingaggiare DJ.

Questo sarebbe diventato essenziale per elrow.

Row14 viene prima

Prima che esistesse elrow, c'era Row14.

Nel 2008, Juan Arnau Durán, padre di Juan e Cruz, rilevò una vecchia fattoria fuori Barcellona e la trasformò in Row14.

Il locale divenne una parte importante del capitolo successivo della famiglia.

Fu qui che il concetto che sarebbe diventato elrow iniziò a prendere forma.

Nel 2010, iniziarono le sessioni domenicali diurne.

L'attenzione si concentrava sempre più sull'esperienza completa piuttosto che solo sulla musica.

Il concetto era volutamente giocoso.

C'erano decorazioni.

Performer.

Temi.

Costumi.

E la sensazione che la folla stesse entrando in un mondo diverso.

Questo fu l'inizio di elrow.

elrow nasce nel 2010

La storia ufficiale di elrow data la creazione del marchio al 2010, fondato da Juan e Cruz Arnau.

Le prime feste si tenevano la domenica mattina e pomeriggio al Row14 di Viladecans, vicino a Barcellona.

Divennero note per la combinazione di musica elettronica con produzioni elaborate e ambienti teatrali.

Il format era insolito.

Una serata in un club convenzionale poteva decorare il locale per un tema.

elrow trattava il tema come l'intero mondo dell'evento.

La musica ne faceva parte.

Gli artisti ne facevano parte.

La folla ne faceva parte.

E la sala stessa era trasformata.

Le sessioni domenicali

Le prime feste di elrow erano particolarmente associate alle sessioni diurne della domenica.

Questo era una parte importante del concetto.

Invece di aspettare la mezzanotte per iniziare, la festa poteva cominciare mentre il sole era ancora alto.

La famiglia Arnau ha descritto quegli eventi iniziali a Viladecans come eventi che attiravano un pubblico relativamente piccolo.

Juan Arnau in seguito ha ricordato gli inizi come una festa che attirava circa 700 persone.

L'operazione era ancora molto lontana dal marchio globale che elrow sarebbe diventato.

Questo è uno degli aspetti più interessanti della storia.

Il formato che alla fine avrebbe riempito enormi club e festival è iniziato su una scala molto più piccola.

La prima festa di elrow a Ibiza

Ibiza arrivò sorprendentemente presto nella storia.

Nell'estate del 2011, elrow tenne un evento unico a The Zoo Project nel Benimussa Park.

Fu la prima apparizione del marchio sull'isola.

L'anno successivo, elrow iniziò una stagione al Vista Club del Privilege.

L'importanza di Ibiza fu immediatamente evidente.

Per un emergente marchio spagnolo di feste, Ibiza era uno dei luoghi più importanti per dimostrare se un'idea potesse funzionare di fronte a un pubblico internazionale di clubber.

E il concetto di elrow era particolarmente adatto all'isola.

Perché Ibiza aveva senso

Ibiza aveva già una lunga tradizione di vita notturna teatrale.

L'isola aveva visto feste a tema, produzioni elaborate, personaggi insoliti e partecipazione del pubblico per decenni.

Manumission aveva trasformato il clubbing in teatro.

La Troya aveva costruito una festa attorno a costumi, performance e auto-espressione.

Flower Power aveva trasformato la nostalgia in un'esperienza di club.

elrow entrò in un paesaggio dove l'idea di trasformare una discoteca in un altro mondo faceva già parte della cultura di Ibiza.

Ma affrontò l'idea dalla prospettiva di una nuova generazione.

Gli anni del Vista Club

Dopo l'apparizione al Benimussa Park, elrow ha tenuto stagioni al Vista Club del Privilege nel 2012 e 2013.

Il locale ha fornito un importante trampolino di lancio.

elrow poteva sviluppare la sua identità di Ibiza senza cercare immediatamente di riempire una delle enormi sale principali dell'isola.

La produzione poteva diventare più ambiziosa.

Il pubblico poteva diventare più internazionale.

E il marchio poteva imparare come il suo concetto funzionava in una destinazione dove le persone arrivavano specificamente per fare festa.

La festa era più che il DJ

Questa era la differenza centrale.

elrow non è mai stato concepito come un'altra semplice serata tech-house.

La musica era importante.

Ma la produzione visiva era altrettanto fondamentale.

Gli artisti potevano muoversi tra la folla.

Gli oggetti di scena potevano apparire sopra la pista da ballo.

I gonfiabili potevano riempire la sala.

I coriandoli potevano cadere.

I personaggi potevano interagire con i clubber.

Il tema poteva trasformare il locale.

Il risultato era più vicino a un carnevale, un circo e una discoteca che accadevano contemporaneamente.

L'importanza dei temi

I temi sono diventati una delle caratteristiche distintive di elrow.

Invece di creare un'identità visiva generica, ogni evento poteva avere il suo universo.

Una festa poteva trasportare la folla in un mondo psichedelico.

Un'altra poteva diventare una città del Far West.

Un'altra ancora poteva trarre ispirazione da un festival di strada brasiliano.

Un'altra poteva creare una città immaginaria.

Le possibilità erano volutamente esagerate.

L'obiettivo non era il realismo.

Era l'immersione.

La folla è diventata parte dello spettacolo

Qui elrow condivide qualcosa con le antiche tradizioni di Ibiza.

Il pubblico non sta semplicemente osservando.

Sta partecipando.

Le persone indossano costumi.

Ballano con gli artisti.

Interagiscono con gli oggetti di scena.

Scattano fotografie.

Reagiscono alla produzione.

La folla diventa parte del paesaggio visivo.

Questo è uno dei motivi per cui le fotografie di elrow appaiono così diverse dalla fotografia club convenzionale.

Non vedi solo i DJ.

Vedi un mondo.

Trasferimento allo Space

Dopo le stagioni al Vista Club, elrow si è trasferito allo Space Ibiza.

Il rapporto con lo Space è diventato uno dei capitoli più importanti della storia del marchio.

Ibiza Spotlight registra elrow che prende il controllo dell'ex Space nel 2014, mentre la stessa storia di elrow identifica il suo periodo principale allo Space come iniziato a metà del decennio.

Lo Space era un locale particolarmente significativo.

La sua Terrazza era già leggendaria.

La sua cultura domenicale era profondamente consolidata.

E il club aveva trascorso anni a dimostrare che la vita notturna di Ibiza poteva essere più lunga, più strana e più teatrale dei formati convenzionali delle discoteche.

elrow si è inserito naturalmente in quell'ambiente.

elrow allo Space

Allo Space, la produzione di elrow poteva diventare molto più grande.

Le molteplici sale e le grandi infrastrutture del club fornivano spazio per l'immaginazione visiva del marchio.

I temi potevano occupare interi spazi.

La folla poteva muoversi attraverso ambienti diversi.

E la festa poteva andare avanti dalla notte al mattino.

Per molti visitatori, questa è diventata la loro introduzione a elrow.

La combinazione di Space ed elrow ha creato qualcosa che sembrava enorme senza perdere il carattere giocoso del concetto originale.

L'ultima era dello Space

Il rapporto ha raggiunto un punto particolarmente importante nel 2016.

Lo Space stava entrando nella sua ultima stagione.

Per elrow, è diventata una delle stagioni più riuscite del marchio a Ibiza.

L'azienda stessa descrive il 2016 come la sua stagione di maggior successo allo Space, mentre la copertura contemporanea di Ibiza descriveva la festa come un grande successo.

Ciò ha reso il successivo trasferimento ancora più significativo.

Lo Space stava chiudendo.

elrow aveva bisogno di una nuova casa.

Il trasferimento all'Amnesia

Quando lo Space chiuse alla fine del 2016, molte delle sue feste dovettero trovare nuove sedi.

elrow si trasferì all'Amnesia per la stagione 2017.

L'annuncio arrivò nel dicembre 2016, con l'Amnesia che confermava che elrow avrebbe occupato i sabati durante l'estate.

Fu una scelta logica.

L'Amnesia aveva sale enormi.

Aveva un pubblico internazionale.

E la sua storia includeva alcune delle più importanti feste di musica elettronica di Ibiza.

Ma c'era una sfida.

L'esperienza elrow poteva funzionare senza lo Space?

La risposta fu subito chiara.

elrow conquista l'Amnesia

La stagione 2017 fu un grande successo.

La produzione trasformava l'Amnesia ogni sabato.

I temi cambiavano.

Gli artisti apparivano in tutte le sale.

Gonfiabili e decorazioni riempivano il club.

La festa divenne sempre più riconoscibile come un'esperienza a sé stante.

La cronaca contemporanea descriveva la stagione 2017 come un sold-out regolare e uno degli eventi imperdibili dell'isola.

Il trasferimento aveva funzionato.

elrow aveva separato con successo la sua identità dallo Space.

L'effetto 2017

Il trasferimento all'Amnesia fu più di un semplice cambio di location.

Dimostrò che elrow stesso era diventato l'attrazione.

Questo è un traguardo importante per qualsiasi marchio di eventi.

Una residenza di successo può dipendere molto dalla sua sede.

Se il locale cambia e il pubblico segue, la festa ha sviluppato un'identità di marca che esiste indipendentemente.

elrow aveva raggiunto quel punto.

Il sound di elrow

Sebbene la produzione sia la sua caratteristica più evidente, elrow rimane un evento di musica dance.

La musica è generalmente radicata nella house, tech house e stili elettronici correlati.

Artisti come Eats Everything, Seth Troxler, Patrick Topping, Jamie Jones, Paco Osuna e molti altri DJ sono apparsi negli eventi del marchio.

La politica musicale è cambiata nel tempo, ma l'enfasi rimane focalizzata sulla pista da ballo.

La differenza è che il DJ è solo una parte dell'esperienza.

Perché la tech house ha funzionato

La tech house si adatta particolarmente bene al formato di elrow.

Fornisce lunghi groove che possono sostenere una pista da ballo energica.

La struttura ripetitiva lascia spazio agli artisti e all'interazione con il pubblico.

E può muoversi tra la credibilità underground e l'ampio appeal del pubblico.

Questo equilibrio ha aiutato elrow ad attrarre sia i seri fan della musica elettronica che le persone che cercavano semplicemente un'enorme esperienza a Ibiza.

I personaggi di elrow

Uno dei segreti del marchio è l'uso di personaggi ricorrenti.

Queste figure appaiono durante la produzione e interagiscono con la folla.

Potrebbero essere agenti di polizia.

Cowboy.

Alieni.

Vigili del fuoco.

Creature fantastiche.

O personalità completamente inventate.

I personaggi aiutano a sfumare il confine tra teatro e clubbing.

Non stai semplicemente entrando in una discoteca decorata.

Stai entrando in una storia.

I coriandoli sono diventati parte del linguaggio

I coriandoli sono forse il simbolo fisico più riconoscibile di elrow.

Cadono dal soffitto.

Coprono la folla.

Riempiono le fotografie.

Trasformano un momento ordinario in qualcosa di visivamente drammatico.

Ma l'idea più profonda è più importante.

La produzione è progettata per creare momenti che le persone ricordano.

Un grande set DJ può essere difficile da fotografare.

Una stanza che esplode di coriandoli mentre gli artisti si muovono tra la folla crea un ricordo immediato.

L'era visiva del clubbing

elrow è emerso anche in un momento importante della vita notturna.

I social media stavano diventando centrali per il modo in cui le persone vivevano e promuovevano gli eventi.

Una serata tradizionale in discoteca poteva essere difficile da comunicare visivamente.

elrow era quasi progettato per la fotografia e il video.

I costumi.

I colori.

I gonfiabili.

Gli artisti.

I coriandoli.

Gli ambienti a tema.

Tutto ciò creava immagini immediatamente riconoscibili.

Questo ha aiutato il marchio a diffondersi.

Da Ibiza al mondo

Dopo essersi affermata a Ibiza, elrow si è espansa a livello internazionale.

Il marchio ha iniziato a fare ampi tour e ad apparire nelle principali città e festival.

La famiglia descrive il concetto come essersi espanso in un marchio globale di intrattenimento e festival, raggiungendo dozzine di città e paesi.

Ma Ibiza è rimasta un importante punto di riferimento.

L'isola è stata il luogo in cui il concetto ha dovuto dimostrare il suo valore di fronte a uno dei pubblici di clubber più esigenti del mondo.

Ibiza come prova

Juan Arnau ha spiegato che Ibiza era particolarmente importante perché il successo lì poteva aprire porte altrove.

La logica era semplice.

Se un concetto immersivo funzionava a Ibiza, dimostrava che l'idea poteva funzionare su un palcoscenico internazionale.

Il pubblico dell'isola era già esperto.

La gente aveva visto produzioni enormi.

Avevano visto DJ leggendari.

Avevano sperimentato formati di club insoliti.

elrow doveva offrire qualcosa di veramente diverso.

Il legame familiare con Ibiza

C'è un'altra affascinante connessione.

La famiglia Arnau conosceva Ibiza molto prima dell'arrivo di elrow.

Secondo la storia della compagnia, il padre di Juan Arnau visitò l'isola per la prima volta da adolescente nel 1969.

La famiglia tornò in seguito più volte.

Erano attratti dalla reputazione dell'isola per la libertà, la vita notturna e i personaggi eccentrici.

Ciò significa che il rapporto di elrow con Ibiza non era puramente commerciale.

La famiglia aveva una fascinazione personale per l'isola che risaliva a decenni prima.

Una nuova generazione di clubbing a Ibiza

Questo aiuta anche a spiegare perché elrow si sentiva diverso da alcune feste più vecchie di Ibiza.

L'era classica era stata costruita attorno ai DJ.

Poi arrivò l'era dei superclub.

Poi produzioni sempre più sofisticate.

elrow rappresentava una generazione per la quale l'evento stesso poteva diventare la star.

Il DJ rimaneva essenziale.

Ma l'esperienza complessiva divenne altrettanto importante.

L'ascesa della vita notturna immersiva

Oggi, le feste immersive sono sempre più comuni.

Grandi produzioni.

Ambienti a tema.

Performer.

Installazioni interattive.

Costumi.

Storytelling.

Ma elrow è stato uno dei marchi che ha dimostrato quanto efficacemente questi elementi potessero funzionare all'interno della musica elettronica.

Ha contribuito a dimostrare che una festa da ballo poteva funzionare anche come produzione teatrale.

La vecchia Ibiza e la nuova Ibiza

C'è qualcosa di appropriato nel successo di elrow sull'isola.

Ibiza ha sempre combinato mondi apparentemente diversi.

Cultura tradizionale dell'isola.

Viaggiatori bohémien.

Turismo di lusso.

Musica elettronica underground.

Clubbing di massa.

Arte sperimentale.

elrow fa qualcosa di simile.

Combina musica dance seria con intrattenimento volutamente ridicolo.

È raffinato ma caotico.

Enorme ma giocoso.

Commerciale ma radicato nella cultura dei club.

Perché la gente ritorna

I DJ cambiano.

I temi cambiano.

Gli artisti cambiano.

Ma le persone tornano perché conoscono la promessa fondamentale.

Qualcosa di inaspettato accadrà.

Potresti conoscere il tema.

Potresti conoscere la scaletta.

Potresti persino conoscere il club.

Ma non puoi prevedere completamente come sarà la sala una volta iniziato lo spettacolo.

Questa incertezza fa parte dell'attrazione.

Ogni festa diventa un ricordo

Questa è forse la parte di maggior successo della formula elrow.

La festa è incentrata su momenti memorabili.

Un artista appare accanto a te.

Un gonfiabile gigante passa sopra la testa.

I coriandoli riempiono la stanza.

L'intera folla cambia improvvisamente direzione.

Una canzone familiare arriva al momento giusto.

Qualcuno accanto a te indossa un costume assurdo.

Questi momenti diventano le storie che le persone raccontano dopo.

elrow e l'arte dell'esagerazione

Lo stile visivo del brand è deliberatamente eccessivo.

Tutto è più grande del necessario.

I colori sono più brillanti.

I personaggi sono più strani.

Gli oggetti di scena sono enormi.

I temi sono spinti all'estremo.

Questo non è casuale.

L'intero concetto si basa sull'esagerazione.

Un normale carnevale non sarebbe sufficiente.

elrow vuole il carnevale all'interno della discoteca.

Perché la festa funziona a Ibiza

Il pubblico di Ibiza tende a capire il clubbing teatrale.

La storia dell'isola è piena di feste che hanno sfumato i confini.

Il KU ha trasformato un club in uno spettacolo sociale.

Il Manumission ha trasformato la vita notturna in teatro.

La Troya ha trasformato il pubblico in parte della performance.

Space ha trasformato lunghe sessioni di club in un'esperienza che durava tutto il giorno.

elrow combina diverse di queste idee.

Ma le confeziona per una nuova generazione.

L'eredità dell'Amnesia

Gli anni dell'Amnesia sono diventati particolarmente importanti perché la festa ha dimostrato che la sua produzione poteva operare all'interno di uno dei club più grandi e consolidati di Ibiza.

I resoconti contemporanei del 2017 e 2018 descrivono la festa che trasformava il locale ogni sabato, con temi, artisti e produzioni su larga scala che diventavano centrali nell'esperienza.

La relazione ha anche introdotto elrow a un gran numero di visitatori che forse non avevano mai incontrato il brand a Barcellona.

Ibiza è diventata una vetrina globale.

Da serata in discoteca a brand di intrattenimento

È qui che la storia di elrow diventa più grande di Ibiza.

Il brand alla fine ha smesso di essere legato a un particolare locale.

Poteva apparire a Londra.

Madrid.

Dubai.

Amsterdam.

New York.

Grandi festival.

Eventi elrow appositamente costruiti.

Lo stesso concetto di base poteva essere trasportato.

Questa portabilità è diventata uno dei suoi maggiori punti di forza commerciali.

Ma Ibiza è rimasta diversa

Un evento elrow in qualsiasi parte del mondo può riprodurre il concetto visivo.

La produzione può essere enorme.

Gli artisti possono essere gli stessi.

La musica può essere simile.

Ma Ibiza aggiunge qualcosa che non può essere fabbricato.

La storia dell'isola.

La sua cultura dei club.

Il suo pubblico internazionale.

Le sue lunghe notti.

La sua tradizione di feste teatrali.

E la sensazione di partecipare a una storia della vita notturna molto più grande.

elrow oggi

Il brand continua a mantenere una presenza a Ibiza.

La sua storia ufficiale elenca attualmente una residenza settimanale all'Amnesia durante l'estate, insieme a date aggiuntive all'Ushuaïa Beach Hotel.

La versione attuale è naturalmente diversa dal primo evento al Benimussa Park.

La produzione è più grande.

Il brand è internazionale.

Il pubblico sa cosa aspettarsi.

Ma la filosofia di base rimane riconoscibile.

Musica più immaginazione.

L'importanza dei primi anni a Ibiza

Sarebbe facile guardare all'elrow moderno e dimenticare quanto fosse piccolo l'inizio.

Un evento al Benimussa Park.

Poi il Vista Club.

Poi lo Space.

Poi l'Amnesia.

Il viaggio è avvenuto relativamente in fretta.

Ma ogni passo è stato importante.

Benimussa ha dimostrato che il concetto poteva funzionare a Ibiza.

Il Vista Club gli ha dato una presenza più lunga.

Lo Space gli ha dato una piattaforma importante.

L'Amnesia ha dimostrato che poteva diventare una delle principali attrazioni autonome di Ibiza.

La festa che ha imparato a viaggiare

Forse la parte più interessante della storia è che elrow non ha semplicemente esportato una discoteca.

Ha imparato a rendere una discoteca portatile.

Il tema poteva cambiare.

Il locale poteva cambiare.

La città poteva cambiare.

La produzione poteva adattarsi.

Ma l'esperienza di base rimaneva.

Ecco perché il brand è passato da una fattoria di Barcellona a un superclub di Ibiza e, infine, a festival internazionali.

Cosa ha cambiato elrow

elrow non ha inventato la vita notturna teatrale.

Ibiza lo faceva da decenni.

Non ha inventato le feste a tema.

Non ha inventato la partecipazione del pubblico.

Non ha inventato l'intrattenimento immersivo.

Quello che ha fatto è stato combinare queste idee con la moderna produzione di musica elettronica e trasformare la combinazione in un formato internazionale scalabile.

Questa è stata la sua innovazione.

Un nuovo tipo di spettacolo a Ibiza

La classica serata in discoteca a Ibiza spesso chiedeva:

Chi suona?

elrow ha aggiunto un'altra domanda:

Cosa sta succedendo?

Questa differenza è fondamentale.

Il DJ rimane importante.

Ma la risposta a "cosa sta succedendo?" può includere artisti, oggetti di scena, personaggi, costumi, installazioni visive e migliaia di persone che partecipano simultaneamente.

La festa diventa la protagonista.

Perché elrow appartiene alla storia di Ibiza

La storia dei club di Ibiza è spesso divisa in epoche.

I primi anni hippy.

L'arrivo di club come Pacha e Amnesia.

L'era balearica.

L'invasione britannica.

L'esplosione dei superclub.

L'era del DJ superstar.

Il revival underground.

elrow appartiene a un capitolo più recente.

L'era in cui l'evento clubbing stesso è diventato un universo di intrattenimento completo.

Da 700 persone a folle globali

Il contrasto è notevole.

Le prime sessioni domenicali attiravano centinaia di persone.

Gli anni di Ibiza hanno portato un pubblico molto più vasto.

Il brand internazionale ha raggiunto milioni di persone in diversi paesi e continenti.

Eppure l'idea centrale è rimasta sorprendentemente semplice.

Far ballare le persone.

Farle ridere.

Farle partecipare.

E dare loro qualcosa che ricorderanno.

L'influenza di Ibiza

La famiglia Arnau ha descritto Ibiza come una fonte di ispirazione per il brand.

Non volevano semplicemente portare un'altra festa sull'isola.

Volevano restituire qualcosa a un luogo che aveva influenzato la loro famiglia e la loro comprensione della vita notturna.

Che si consideri elrow underground, mainstream o qualcosa nel mezzo, la sua storia a Ibiza fa quindi parte di una relazione molto più lunga tra l'isola e la famiglia Arnau.

Una festa costruita sull'immaginazione

La più grande forza di elrow potrebbe essere il suo rifiuto di prendere troppo sul serio il lato visivo del clubbing.

La musica può essere potente.

La produzione può essere tecnicamente sofisticata.

Le folle possono essere enormi.

Ma alla festa è permesso essere sciocca.

Ci possono essere polli giganti.

Strane creature.

Oggetti gonfiabili.

Personaggi dei cartoni animati.

Coriandoli ovunque.

Questo senso dell'umorismo è insolito in un mondo in cui la vita notturna a volte può prendersi molto sul serio.

Perché è importante

Le persone non ricordano necessariamente la traccia esatta suonata alle 3:17 del mattino.

Ricordano il momento in cui la stanza è esplosa.

Ricordano la persona vestita in modo ridicolo.

Ricordano di essere stati ricoperti di coriandoli.

Ricordano di aver riso con degli sconosciuti.

Ricordano la sensazione di essere in un posto che non assomigliava alla vita di tutti i giorni.

Questo è ciò che vende elrow.

Un'esperienza.

L'eredità di elrow Ibiza

Il viaggio della festa a Ibiza è ora parte della storia moderna dei club dell'isola.

È arrivata nel 2011.

Si è sviluppata al Vista Club.

Ha trovato una piattaforma importante allo Space.

È sopravvissuta alla chiusura del club.

Si è trasferita all'Amnesia.

E alla fine è diventata uno dei brand di feste immersive più riconoscibili al mondo.

Questo è un viaggio impressionante per un concetto che è iniziato con feste domenicali diurne vicino a Barcellona.

La festa che ha trasformato il club in un parco giochi

La vera eredità di elrow non è un locale particolare.

È un approccio alla vita notturna.

Un club può essere un teatro.

Una pista da ballo può essere un palco.

Il pubblico può diventare parte della produzione.

Un tema può trasformare l'intero ambiente.

E la musica elettronica può fornire la colonna sonora a qualcosa di molto più grande.

Ibiza ha capito quest'idea molto prima dell'arrivo di elrow.

Ma elrow le ha dato una forma moderna e globale.

Da Ibiza a ovunque

Oggi, elrow può apparire quasi ovunque.

Ma l'isola rimane uno dei capitoli più importanti della sua storia.

È stato qui che il brand è entrato in uno degli ambienti clubbing più famosi del mondo.

È stato qui che ha imparato a operare su larga scala.

Ed è stato qui che una festa iniziata a Barcellona è diventata parte della cultura club internazionale.

La prossima generazione di Ibiza

Ogni generazione crea la propria versione di Ibiza.

Per una generazione, è stato Alfredo e il sound balearico.

Per un'altra, è stato Cream, la trance e l'invasione britannica.

Per un'altra, è stato Space, Cocoon e l'underground.

Per la generazione di oggi, le feste immersive sono diventate una parte importante dell'esperienza.

elrow rappresenta questo cambiamento.

Non la fine del clubbing di Ibiza.

Un'altra sua evoluzione.

Perché la storia è importante

La storia di elrow è in definitiva un promemoria che Ibiza non si limita a preservare la sua storia della vita notturna.

Continua a reinventarla.

Arrivano nuove idee.

Le vecchie tradizioni vengono reinterpretate.

I locali cambiano.

Il pubblico cambia.

La musica cambia.

Ma il desiderio di creare una notte straordinaria rimane.

elrow ha capito questo desiderio.

E Ibiza gli ha dato uno dei palcoscenici più importanti del mondo.

La festa che è diventata un mondo

Da una dinastia di intrattenimento familiare a Fraga a una festa domenicale vicino a Barcellona.

Da un evento unico a Ibiza al Benimussa Park al Vista Club.

Dal Vista Club allo Space.

Dallo Space all'Amnesia.

Da Ibiza al mondo.

La storia di elrow è un esempio moderno di come un'idea possa crescere senza perdere il suo carattere centrale.

La musica cambia.

I temi cambiano.

I locali cambiano.

Le persone cambiano.

Ma la filosofia rimane sorprendentemente semplice.

Entra nella stanza.

Dimentica la vita ordinaria.

E lascia che la festa diventi un altro mondo.